从摩拜裁员看3年如何创造价值128亿的商誉神话

最近胡玮炜套现15亿辞去摩拜CEO职位到大规模裁员导致摩拜员工的不满又一次引起网民的关注,再来看看摩拜如何在3年就创造出价值128亿的商誉神话;

自2015年成立在完成12轮融资后,于2018年4月3日,仅3年时间以27亿美元被美团收购;而在美团财报中透露,摩拜最有价值的不是他的单车,而是其价值约128亿商誉等无形资产,其拥有的商标价值约16个亿。这也是美团收前四个月从199亿元增加81.3%至360亿元主要是收购摩拜的原因,其数据如下:

 
 

那么,什么是商誉呢?商誉,从一个侧面讲,就是社会对企业的好感度。

拿一个知乎网友举的例子:

从前有一只哈士奇,这只哈士奇的市场价格是3000元

 
 

一个不识货的业余狗肉贩子,射了个毒镖,把他麻翻了。

 
 

狗贩子把哈士奇拖了回去,准备宰了当狗肉卖掉。狗肉13元一斤,一只哈士奇40斤,所以总共可以卖520元。

这时我出现了,我对狗贩子说:且慢,这是哈士奇,活着可以卖3000元,杀了就只能卖几百。

 
 

狗贩子不解,为何只有40斤的狗活着就可以卖3000元呢?我说因为大家喜欢哈士奇,对他有好感呀!

 
 

好感,虽看不见摸不着,但也是有价值的。商誉,从一个侧面讲,就是社会对企业的好感度

商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值,或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力(如社会平均投资回报率)的资本化价值。 企业净资产的有形资产价值3亿,但是张三公司为什么愿意花10个亿买来买他?

可能说是为了洗钱吧!可那么多公司都是为了洗钱么?就是因为其商誉是受其市场与消费者的认可,能够在未来帮助此企业经营带来超越这几个亿的价值与客户

那些是可以商誉呢?

 
 

实际商标、荣誉称号、市场口碑,企业认证称号等可以都可以作为商誉的载体,成为企业品牌经营的内容

大家都是卖可乐,可为什么可口可乐卖得最好,因为大家对可口可乐公司有好感。

大家都是卖衣服,为什么阿迪达斯就要卖得贵些,因为大家对阿迪达斯有好感

再看另外一个商标例子:

2016年11月25日,广东银一百创新铝业有限公司破产案【(2015)佛中法民二破字第14号】,其“金一百”、“银一百”系列共计35枚商标,在佛山市中级人民法院淘宝网司法拍卖平台,以超起拍价9倍的价格成交,成交价人民币502万元。

这个案例告诉我们,即使公司破产了也没关系,只要你的商标值钱,一样能够赢得漂亮翻身战。

 
 

**创业公司要想做大做强,不仅要提升自己的硬实力,还需尽量提升自己的无形资产实力,提升企业的商誉,随着品牌的知名度而升值,市场越大、使用频率越高,将在后期创造更大的有形价值?**你想知道如何快速提高自己企业的商誉与知名度么?

 

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