自毁形象与自强不息,这些品牌他们谁赢了

据媒体报道,近日,浙江省诸暨市陶朱街道一家公司贴出一则公告:公司及公司员工禁止购买苹果产品,违反员工将失去晋升机会,以及取消相应的补贴。普通员工如果已有苹果产品,弃用苹果支持华为的给予发票票面价25%补贴;普通员工给予发票票面价20%补贴。

无独有偶,前一阵子有一家深圳厂商也表示,员工买苹果手机将给予100%处罚。

 
 

这些相关企业禁员工买苹果手机的初衷,我们可以理解,其中所透露的”朴素正义观”也是人间大义,确实值得肯定。但真的可以这样具体操作吗?直接挂钩,是不是过于简单了些?

而民间自发的抵制热潮,不同于上述企业行为,会引发一面倒的议论。

1、 D&G事件

他们的宣传片就存在辱华的嫌疑,他们嘲讽中国的”筷子”。甚至是DG的设计师直接在社交平台上,公开用言语侮辱。涉嫌种族歧视,让全球华人粉丝感到不满。事件发生后,D&G上海大秀取消并改期,TFBOYS等当红流量明星取消了其代言合同;京东、天猫等平台已下架其商品。

 
 

虽然之后D&G总设计师道歉,但仍然无法挽回目前低迷的国内销售情况。

2、 丰田霸道改车名

2003年年底时,丰田公司推出了全新的推广宣传:以北京卢沟桥为背景拍摄广告。广告大致画面是”一辆丰田霸道在路上,两只狮子对这辆霸道车俯首与敬礼”,而广告语则是”霸道,你不得不尊敬。激起了国民的民族情绪,由于舆论压力过大和中国销量低迷,丰田把霸道改成音译名普拉多。

 
 

当然,这都是国外企业不重视国内大众名族情绪的结果,而某国内企业的操作就有点迷了

号称民族品牌的某想,在国外售价低国内一大截,价格差在低配可能并不明显,但是配置越往上走中美差价越大。以ThinkPad T580为例,中国售价18999,美国售价是2141美金,相当于13600人民币左右,算上海运过来的费用,到手价格15000左右。比国内便宜16%。而且这美国的CPU还升了半档。价格双标让气愤的网友直接将其冠上”美帝良心”的称号。

 
 

当然,喜闻乐见的也有国内企业走出国门,成了高价优质的代名词。

 
 

亚马逊上”老干妈”的价格居然要50多块人民币一瓶好像发现了一桩了不得的生意! 西班牙的一家超市里一瓶老干妈的价格换算过来甚至达到了100,一看真的吓了一大跳

在脸书上,来自世界各地的一千多人,更是成立了(老干妈粉丝协会)成员。

 
 

川贝枇杷膏(以下简称枇杷膏)怎么也不会想到,自己会在今年初春,成为美国”网红”——其网络售价最高飙升10倍,一瓶卖到近70美元。骄傲的不要不要的了,现在都是歪果仁代购我们中国产品的节奏了。

可见,品牌认知度是品牌资产的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现,有时会成为一种核心竞争力,特别是在大众消费品市场,各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大,这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度和印象好坏来决定购买行为.

当一家企业不注意自己的品牌,随意挥霍,任何一个小失误都会导致在大众之中的品牌形象顷刻崩塌。对于某些企业的不顾消费者感情,自作自受的行为,你有什么看法呢。

 

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