2018年500强排名分析之“腾讯有何资格排在阿里前”?

由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜于12月18日在美国纽约揭晓,中国38个品牌入围。我们先来看一下具体排名

 
 

这份榜单的排名依据为市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力三个指标。基于此,我们拿BAT三巨头中的阿里和腾讯做下对比分析。腾讯的核心是社交和游戏,阿里的核心是电商和支付,但是现在阿里和腾讯互相渗透,想进入对方的领域。

1)电商方面

根据eMarketer数据展示,阿里巴巴在2018年在零售电商领域依然占据近60%的市场份额,腾讯投资的京东以16%的市场份额及拼多多预计占据5.2%的市场份额,加在一起也是被阿里稳稳的甩在后面。2018年的天猫双11有18万个品牌参与,最终成交额锁定在2135亿元,相比2017年增长约27%,这是腾讯望尘莫及的。

 
 

2)支付方面

财付通和支付宝的用户规模分别达到8.2亿和6.5亿,与2017年11月调查相比,分别增长了0.4亿和0.3亿。财付通用户规模的优势得益于腾讯“社交之王”的稳固地位,相信在可预见的一长段时间内这一差距是支付宝难以弥补的。研究发现,财付通和支付宝的共同使用率为64.4%,支付宝用户几乎也都在用财付通旗下的微信支付和手机QQ钱包,反之约21%的财付通用户并未使用支付宝

 
 

3)社交方面

根据腾讯公布的2017年第三季度业绩报告,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.8亿,放眼看去,微信俨然已经成为个人社交市场的巨无霸。在这种一家独大的情况之下,任何人想撼动其地位,似乎都像是以卵击石。

钉钉的用户数已经超过一亿,专注于企业级市场的钉钉正在以另一种路径加速对微信的追赶。

4)在领导力方面

阿里一直是国内企业神一般的的信仰,影响着国内约60%~70%的企业,其电商为多少中小企业创造富豪神话,间接创建多少就业机会;其2016年创办的“阿里巴巴全球领导力学院”简称AGLA成为行业人才标杆

腾讯的护城河是社交(微信),无论是阿里,还是任何其他互联网巨头开发的IM,都不可能对微信产生威胁。

阿里的护城河是电商和支付,用哪家的服务,完全是个人选择,不牵涉到他人(社交)利益,我不喜欢天猫可以用京东,我不喜欢支付宝可以用微信支付,所以不可能产生绝对垄断地位。

值得关注的是,得益于人工智能和大数据技术,去年的季军亚马逊(Amazon)一举击败苹果(Apple)荣登榜首。现在的阿里巴巴明显是开始复制亚马逊的成功经历,不断推进自己云计算的研究和设计,上半年已投入上百亿,相信不久阿里巴巴即将超过腾讯,你喜欢阿里还是腾讯?什么看法,欢迎在下方留言讨论

 
 
 
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